Under de senaste åren har estetiska injektionsbehandlingar, såsom fillers och rynkbehandlingar, blivit allt vanligare i Sverige. Det som tidigare betraktades som en exklusiv eller nischad behandling har i dag utvecklats till en etablerad tjänstemarknad med stark efterfrågan, tydlig tillväxt och ökande entreprenöriellt intresse.
Statistik som visar på ökad efterfrågan
Även om det saknas ett heltäckande nationellt register över estetiska behandlingar, finns flera studier och rapporter som ger en tydlig bild av utvecklingen. En rapport från Myndigheten för vård- och omsorgsanalys visar att cirka 6 procent av den svenska befolkningen någon gång har genomgått estetisk kirurgi eller injektionsbehandlingar. Injektionsbehandlingar, där fillers och Botox ingår, är den vanligaste formen.
Siffrorna skiljer sig tydligt mellan könen. Omkring 10 procent av kvinnor uppger att de gjort någon form av estetisk behandling, jämfört med cirka 2 procent av männen. Samtidigt rapporterar medier att hundratusentals injektioner med fillers och Botox utförs varje år i Sverige, vilket indikerar att många genomgår flera behandlingar över tid.
På marknadsnivå uppskattas den svenska marknaden för estetiska injektioner ha genererat över 80 miljoner USD i intäkter under 2024, med en förväntad årlig tillväxt på närmare 10 procent fram till 2030. Det placerar Sverige i linje med övriga västeuropeiska länder där efterfrågan drivs av urbanisering, förändrade skönhetsideal och ökad acceptans.
Från tabu till vardagstjänst
En viktig förklaring till marknadens tillväxt är den kulturella förskjutningen kring estetiska behandlingar. Fillers och rynkbehandlingar har i allt högre grad normaliserats och betraktas i dag av många som en form av personlig investering, snarare än ett drastiskt ingrepp. Sociala medier, ökad transparens och öppnare samtal kring skönhet och åldrande har bidragit till denna utveckling.
Samtidigt har behandlingsformerna blivit mer tillgängliga. Kort behandlingstid, icke-kirurgiska metoder och relativt låga trösklar jämfört med kirurgi gör att fler konsumenter är villiga att prova.
Entreprenörskap i en reglerad tillväxtmarknad
För entreprenörer representerar marknaden för fillers och rynkbehandlingar en intressant kombination av hög efterfrågan och tydliga regelverk. Under senare år har lagstiftningen i Sverige skärpts, med krav på legitimerad personal, konsultation och åldersgränser. Detta har höjt inträdesbarriärerna – men också bidragit till ökad professionalisering och konsumentsäkerhet.
Ur ett affärsperspektiv innebär detta att seriösa aktörer får bättre förutsättningar att bygga långsiktiga varumärken. Kliniker som kombinerar medicinsk kompetens inom fillers och rynkbehandlingar med tydlig kommunikation, transparens och kundrelationer har möjlighet att differentiera sig i en allt mer konkurrensutsatt marknad.
En tjänstebransch med återkommande kunder
En annan faktor som gör marknaden attraktiv ur entreprenörssynpunkt är dess återkommande intäktsmodell. Effekten av fillers är tillfällig, vilket innebär att många kunder återkommer regelbundet för underhållsbehandlingar. Detta skapar stabila kundrelationer och förutsägbar efterfrågan, förutsatt att kvalitet och förtroende upprätthålls.
Blick mot framtiden
Utvecklingen tyder på att rynkbehandlingar och fillers kommer att fortsätta växa som marknad i Sverige. En åldrande befolkning, kombinerad med ökande fokus på självbild och välmående, talar för fortsatt efterfrågan. Samtidigt kommer kraven på etik, säkerhet och kompetens sannolikt att öka ytterligare.
För entreprenörer innebär detta en bransch där möjligheterna är stora – men där långsiktig framgång kräver professionalism, ansvar och ett tydligt värdeerbjudande. Skönhet har blivit affär, men affären bygger i allt högre grad på förtroende.